Quan vaig decidir entrar de ple en el màrqueting digital, sabia que era un sector dinàmic. El que no vaig preveure va ser la velocitat: la IA no ha estat una tendència més, sinó una accelerada que ha canviat com es busca, com es produeix i com s’executa gairebé tot.
- La IA ha deixat de ser una eina puntual per convertir-se en la capa base de la feina diària en màrqueting.
- Google AI Overviews canvia com apareix la teva marca a les cerques: ja no n’hi ha prou de posicionar-se, cal ser una font citada.
- L’automatització (n8n, MCP) i el SEO tècnic deixen de ser àmbits aïllats: hi guanyen els perfils que connecten disciplines.
- L’avantatge no és tenir accés a les eines, sinó tenir criteri per saber quan fer-les servir.
D’espectador a estrateg
No m’interessa mirar l’onada de canvis des de la riba. La meva feina és entendre la IA i aplicar-la amb criteri de negoci. M’alimento constantment de xerrades, congressos i coneixement que es comparteix cada dia a LinkedIn. Però consumir informació no és el mateix que tenir una estratègia, i aquí és on se separa el soroll del que realment genera resultats.
La intel·ligència artificial no «ha d’arribar»: ja està redefinint el sector. La qüestió no és si la faràs servir, sinó si en sabràs treure més profit que la competència.
Els canvis que marquen un abans i un després
En molt poc temps hem viscut diversos punts d’inflexió reals. No són modes: són canvis que ens obliguen a replantejar com treballem.
- Google AI Overviews. La cerca deixa de ser una llista de deu enllaços i es converteix en una resposta sintetitzada. El teu contingut ja no competeix només per posicionar-se: també per ser citat.
- La IA generativa madura. Des del «Photoshop» de GPT fins a la proliferació de LLM, produir text i imatges deixa de ser un coll d’ampolla. La diferència la marca el criteri, no l’accés.
- Automatització intel·ligent. Processos que abans ocupaven hores ara s’orquestren amb fluxos que s’executen sols.
- WordPress continua viu i evoluciona. Lluny de quedar enrere, s’integra en aquest nou paradigma i continua sent una base sòlida per als negocis que volen controlar el seu propi actiu digital.
Mantenir-se al dia exigeix dues coses incòmodes: aprendre contínuament i tenir la humilitat de continuar aprenent de qui va al davant.
TRAFFFIC: immersió en el que ve
Els darrers mesos m’he format intensament, sempre amb una pregunta al cap: com es tradueix tot això en resultats tangibles per a un negoci? El meu pas pel congrés TRAFFFIC va ser una immersió en les àrees més rellevants d’avui.
- Disseny web estratègic: més enllà de l’estètica, orientat a la conversió.
- IA aplicada a les xarxes socials: optimitzar l’abast i la interacció sense perdre el criteri.
- Embut de conversió per a comerç electrònic: aprofitar cada oportunitat de venda.
- SEOcrawl intensiu: dominar eines per fer un SEO tècnic més eficaç.
Formació intensiva a TRAFFFIC: automatització, SEO tècnic i estratègia d’agència.
Aprendre de qui va al davant
L’altra meitat del valor no és a les diapositives, sinó en la gent. He tingut la sort d’aprendre directament de professionals que marquen el ritme:
- Manu Romero — marca ocupadora en l’era digital.
- Eduard Alcaraz — creació i gestió d’agències de màrqueting digital.
- Natzir Turrado — automatització amb n8n i el paper dels MCP (Model Context Protocol) com a connector entre la IA i les eines reals.
Un apunt, perquè el rigor és important: MCP vol dir Model Context Protocol, no «Marketing Cloud Platform». És l’estàndard que permet als models d’IA connectar-se amb dades i aplicacions de manera controlada, i és una de les peces que més canviarà com automatitzem el màrqueting els propers mesos.
Visió 360º: on tot es connecta
El que més m’agrada d’aquest moment és precisament la visió integral. El SEO, l’automatització, el CRO i l’estratègia de continguts ja no són àrees separades. S’interconnecten per construir un ecosistema orientat a resultats, i qui sap connectar els punts té un gran avantatge respecte de qui domina una sola disciplina.
Gestionar el temps enmig d’aquest remolí és un repte real. Però veure l’impacte d’aplicar bé aquests coneixements —en trànsit, contactes i vendes— compensa amb escreix. La transformació digital ja no és una cosa del futur: és un fet, i la IA n’és el motor principal.
La pregunta ja no és si la IA canviarà el teu màrqueting.
És si en sabràs treure més profit que la competència.
