Ningú no va esmentar aquesta dada al congrés TRAFFFIC de Girona. La vaig anar a buscar quan en vaig sortir. Però tot el que vaig sentir durant la jornada em va conduir directament fins a ella.
La sala es va omplir d’estudiants universitaris. Gent jove, molts probablement sense tenir gaire clar què eren el SEO, el GEO o l’AEO... I ho entenc, perquè ni tan sols els qui fa temps que ens hi dediquem ens aclarim amb tantes sigles.
Però la majoria se’n va anar molt abans que arribés el més important.
La hostIA: què va deixar clar Jon Hernández
Al final de la jornada va parlar Jon Hernández. Per a mi, el millor divulgador d’IA d’Espanya. Va deixar la sala glaçada. El que va explicar sobre el que ve no era cap especulació: és una realitat que ja tenim aquí. La hostIA, com l’anomena.
I els qui més necessitaven escoltar-lo ja no hi eren.
Jon Hernández durant la seva ponència a TRAFFFIC Girona, l’abril de 2026.
L’elefant a la sala: els becaris i l’automatització
El dia abans, un ponent va dir obertament que prescindiria de tots els becaris de la seva agència gràcies a l’automatització. Un altre va preguntar «què n’hauríem de fer?» i les respostes no van ser precisament esperançadores.
No els culpo. Ara mateix, molts joves no estan preocupats per això, i en part ho entenc. Ningú no està portant aquestes dades a l’horari de màxima audiència.
No hi ha cap telenotícies que expliqui que la IA redefinirà el mercat laboral de dalt a baix.
Però hi ha una cosa que sí que és responsabilitat de cadascú
Ser proactiu. Espavilar-se. No esperar que el problema t’enxampi sense haver fet res.
Vaig començar a fer servir la IA als 26 anys. No en sabia res, de màrqueting. Venia de vuit anys treballant en comptabilitat i administració, amb una gran curiositat pel món digital que no havia pogut posar en pràctica. Durant les pràctiques, la IA va ser el meu mentor. Em va ajudar a reinventar-me i a convertir tota aquella curiositat en feina real.
Mai no havíem tingut tantes eines per formar-nos, ser més productius i diferenciar-nos. Però cal voler-les fer servir.
Fa uns mesos vaig escriure que, en lloc de gastar 20 € a Netflix, valia més invertir-los en una subscripció a un LLM. Després d’aquest congrés, ho repetiria en majúscules.
La pregunta final
Vaig marxar de TRAFFFIC sabent que, per sort, estic força preparat i que vaig triar bé. Però també sabent que el que ens ve a sobre és molt gros. I que aquest 23,8% pot ser només el principi si no comencem a actuar.
La pregunta no és si la IA canviarà la teva feina.
És si estaràs preparat quan ho faci.
