Ese dato no lo dijo nadie en el congreso TRAFFFIC de Girona. Lo fui a buscar yo al salir. Pero todo lo que escuché durante la jornada me llevó directamente a él.
La sala empezó llena de estudiantes universitarios. Gente joven, muchos probablemente sin saber muy bien qué era eso del SEO, GEO, AEO... y lo entiendo, porque ni los que llevamos tiempo en esto nos aclaramos con tantas siglas.
Pero la mayoría se fue mucho antes de que llegara lo más importante.
La hostIA: lo que Jon Hernández dejó claro
Al final de la jornada habló Jon Hernández. Para mí, el mejor divulgador de IA en España. Y dejó la sala helada. Lo que contó sobre lo que se viene no era especulación, era una realidad que ya está aquí. La hostIA, como él la llama.
Y los que más necesitaban escucharlo ya no estaban.
Jon Hernández durante su ponencia en TRAFFFIC Girona, abril 2026.
El elefante en la sala: los becarios y la automatización
El día anterior, un ponente dijo abiertamente que eliminaría a todos los becarios de su agencia gracias a la automatización. Otro preguntó "¿qué deberíamos hacer con ellos?" y las respuestas no fueron precisamente esperanzadoras.
No los culpo. A muchos jóvenes ahora mismo esto no les preocupa, y en parte lo entiendo. Nadie está poniendo estos datos en prime time.
No hay un telediario explicando que la IA va a redefinir el mercado laboral de arriba a abajo.
Pero hay algo que sí es responsabilidad de cada uno
Ser proactivo. Buscarse la vida. No esperar a que el problema te pille sentado.
Yo empecé a usar IA con 26 años. No sabía nada de marketing. Venía de 8 años en contabilidad y administración con una curiosidad enorme por lo digital que nunca había podido ejecutar. La IA fue mi mentor en mis prácticas. Me ayudó a reinventarme, a poner toda esa curiosidad a trabajar de verdad.
Nunca ha habido tantas herramientas para formarse, para ser más productivo, para diferenciarse. Pero hay que querer usarlas.
Hace meses escribí que en vez de gastar 20€ en Netflix, deberías invertirlos en una suscripción a un LLM. Después de este congreso, lo repetiría en mayúsculas.
La pregunta final
Me fui de TRAFFFIC sabiendo que, por suerte, estoy bastante preparado y elegí bien. Pero también sabiendo que lo que se nos viene encima es muy gordo. Y que ese 23,8% puede ser solo el principio si no empezamos a actuar.
La pregunta no es si la IA va a cambiar tu trabajo.
Es si vas a estar preparado cuando lo haga.
